Компания проанализировала совокупный рекламный бюджет на офлайн-сегменты с января по август 2021, 2022 и 2023 годов. К ним относятся наружная реклама, радио, ТВ и пресса.

Наибольший рост маркетинговых бюджетов зафиксировали у «Сбера», который и прежде был лидером рейтинга. С января по август затраты на рекламу увеличились на 215% и достигли 13,9 млрд рублей. Второе место в рейтинге за «Яндексом», который обошел Ozon. Затраты на рекламу достигли 7,3 млрд рублей (+177%). Значительный рост, до 4,5 млрд рублей (+179%) также показал «Тинькофф».

Сократил расходы на продвижение лишь «Авито» до 2,1 млрд рублей, компания опустилась на 13-е место рейтинга с 6-го. Интересно, что сеть «Вкусно — и точка» обошла по затратам на рекламу «Юнирест», российское юрлицо корпорации Yum! Brands (владелец бренда KFC). С января по август 2023-го они потратили на продвижение 2,7 млрд рублей (+163%) и 1,6 млрд рублей (+33%) соответственно.