Доля пяти крупнейших рекламодателей составляет 41% от общего объема расходов на рекламу, а по количеству интеграций основным игрокам принадлежит 53%. Ведущие рекламодатели в e-commerce размещали в среднем более 3 тыс. интеграций в месяц. В сегменте «техника и электроника» этот показатель составил 1,7 тыс., для «одежды, обуви и аксессуаров» — 811, а для «красоты и ухода» — 354.
Большую часть рекламных интеграций в сфере e-commerce размещаются в каналах инфлюенсеров и селебрити, при этом средний уровень вовлеченности аудитории составляет 17%. Лидером по уровню заинтересованности стала реклама товаров для красоты, показать в данном сегменте 20%.
По данным сервиса Gooroo.works, в русскоязычном сегменте Telegram ежемесячно размещается реклама на сумму около 3,5 млрд рублей. «Гибкость форматов и точное таргетирование рекламы может приносить ощутимые результаты, особенно если продукт не сильно зависит от географической привязки», — добавляют в компании.
Ранее Delta.News рассказывал, что «Сбер» стал крупнейшим рекламодателем на российском рынке. По итогам 2023 года компания выделила на рекламные цели 30 млрд рублей.
Указанная сумма включает расходы на продвижение всех продуктов экосистемы «Сбера», в их числе: Сбербанк, «Домклик», «МегаМаркет», «Самокат», «Сбер Еаптека» и другие.
Второе место занимает «Яндекс» с бюджетом на рекламу в 15 млрд рублей. Основные расходы касались таких сервисов как Auto.ru, «Кинопоиск», «Маркет Деливери», «Яндекс Еда».
На третьем месте оказался Ozon, рекламный бюджет компании составил 13 млрд рублей.
В топ-10 рекламодателей в России также вошли TCS Group Holding (11 млрд рублей) и «Альфа-банк» (10 млрд), ВТБ (9 млрд), VK (9 млрд), Wildberries (9 млрд), X5 Group (8 млрд) и МТС (8 млрд).