На рекламу в Telegram–каналах представители e–commerce потратили 1,6 млрд рублей

В первом полугодии на рекламу в Telegram–каналах около 9,5 тыс. игроков рынка e–commerce потратили 1,6 млрд рублей на более 200 тыс. интеграций. Больше всего в продвижение своего бизнеса вложись представители сегмента «бытовая техника и электроника», потратив 459 млн рублей на рекламные интеграции за полгода. Компании из сегмента «товары для красоты и ухода» вложили 419,5 млн рублей в рекламу, а «одежда, обувь и аксессуары» — 384 млн рублей. Об это 19 октября пишет «Деловой Петербург» со ссылкой на данные платформы управления интернет–рекламой eLama и аналитического сервиса AdVisor.

Доля пяти крупнейших рекламодателей составляет 41% от общего объема расходов на рекламу, а по количеству интеграций основным игрокам принадлежит 53%. Ведущие рекламодатели в e-commerce размещали в среднем более 3 тыс. интеграций в месяц. В сегменте «техника и электроника» этот показатель составил 1,7 тыс., для «одежды, обуви и аксессуаров» — 811, а для «красоты и ухода» — 354.

Большую часть рекламных интеграций в сфере e-commerce размещаются в каналах инфлюенсеров и селебрити, при этом средний уровень вовлеченности аудитории составляет 17%. Лидером по уровню заинтересованности стала реклама товаров для красоты, показать в данном сегменте 20%.

По данным сервиса Gooroo.works, в русскоязычном сегменте Telegram ежемесячно размещается реклама на сумму около 3,5 млрд рублей. «Гибкость форматов и точное таргетирование рекламы может приносить ощутимые результаты, особенно если продукт не сильно зависит от географической привязки», — добавляют в компании.

Ранее Delta.News рассказывал, что «Сбер» стал крупнейшим рекламодателем на российском рынке. По итогам 2023 года компания выделила на рекламные цели 30 млрд рублей.

Указанная сумма включает расходы на продвижение всех продуктов экосистемы «Сбера», в их числе: Сбербанк, «Домклик», «МегаМаркет», «Самокат», «Сбер Еаптека» и другие.

Второе место занимает «Яндекс» с бюджетом на рекламу в 15 млрд рублей. Основные расходы касались таких сервисов как Auto.ru, «Кинопоиск», «Маркет Деливери», «Яндекс Еда».

На третьем месте оказался Ozon, рекламный бюджет компании составил 13 млрд рублей.

В топ-10 рекламодателей в России также вошли TCS Group Holding (11 млрд рублей) и «Альфа-банк» (10 млрд), ВТБ (9 млрд), VK (9 млрд), Wildberries (9 млрд), X5 Group (8 млрд) и МТС (8 млрд).