В 2023 году более 970 тыс. рекламодателей выделяли бюджеты на интернет-рекламу. Из них около 37% (более 357 тыс.) являются представителями малого и среднего бизнеса, чьи затраты составили 160 млрд рублей, или 28% от общего объема рекламных расходов в интернете.
Согласно данным ЕРИР, российские бренды в 2023 году потратили 133 млн рублей на рекламу у иностранных агентов: информация о рекламных интеграциях поступила только от 15 иноагентов. Основные рекламодатели представлены компаниями, работающими в сферах дополнительного образования, визовых услуг, оформления гражданства других стран, а также юридических, медицинских, туристических и психологических услуг и продажи цветочной продукции.
Всего в ЕРИР за 2023 год была зарегистрирована информация о рекламных интеграциях на иностранных платформах на сумму 6,3 млрд рублей, что составляет 11% от общего объема интернет-рекламы. Более половины этой суммы (3,3 млрд рублей) относятся к YouTube, 2,4 млрд рублей — к Telegram, а 597 млн рублей — к Instagram (соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ).
Реклама на YouTube в основном была представлена услугами транспортных и лизинговых компаний, банков, IT-компаний, а также продажей автотранспорта и предложениями по дополнительному профессиональному образованию. В Telegram преобладала реклама букмекеров, хотя также активно рекламировались банки и IT-компании. В Instagram (соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) основные рекламные тренды связаны с дополнительным образованием, бьюти-индустрией, дизайном и предметами интерьера.
С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в законе «О рекламе», обязывающие российских заказчиков рекламы и ее распространителей предоставлять отчеты Роскомнадзору о своих кампаниях. Вся информация о креативах, включая заказчиков и стоимость размещения, поступает в ЕРИР, а сама реклама обязательно должна быть маркирована. Нарушение маркировки или передачи неверной информации с 1 сентября 2023-го влечет штрафы: для физических лиц — от 10 до 30 тыс. рублей, для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. рублей.
Ранее Delta.News писал, что российские компании за январь-август 2023 года увеличили траты на рекламу на 36%, в то время как за 9 месяцев этого года рекламный рынок вырос на 30%, до 495 млрд рублей. Больше всего бизнес в России вкладывает деньги в рекламу в сферах банкинга (+41%), производства и продажи продуктов питания (+36%), телекома (+27%), ресторанов быстрого питания (+25%).