Букмекеры вошли в топ-10 крупнейших рекламодателей Рунета

Букмекерская компания «Фонбет» вошла в пятерку крупнейших рекламодателей Рунета по итогам первых девяти месяцев 2024 года. Бюджет на продвижение «Фонбета» составил 4,2 млрд рублей. Об этом 30 октября пишет РБК со ссылкой на исследование Digital Budget.

В десятке крупнейших рекламодателей также оказалась еще одна букмекерская контора — «Лига ставок», занявшая десятое место с рекламным бюджетом в 2,8 млрд рублей. Следом идет букмекерская компания «Олимп» (бренд OlimpBet), которая инвестировала 2,8 млрд рублей.

Общие затраты рекламодателей на рекламу в Рунете за первые девять месяцев 2024 года выросли на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 207,5 млрд рублей. Из этой суммы 37% пришлось на баннерную рекламу, 30% — на платный поиск (реклама через сервисы «Яндекс Директ» и Google Ads), 18% —на продвижение в соцсетях, 14% — на онлайн-видео.

Больше половины всех расходов на интернет-продвижение — 123,7 млрд рублей — пришлись на десять крупнейших товарных категорий. Лидерами по инвестициям в интернет-рекламу стали компании из финансового сектора, маркетплейсы и букмекеры. Также в десятку вошли компании, занимающиеся продажей и доставкой продуктов, бытовой техники и электроники, а также категории «онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы», «одежда и обувь», «мебель и предметы интерьера», «транспорт и сопутствующие товары» и «услуги по операциям с недвижимостью».

Ранее Delta.News рассказывал, что в первом полугодии на рекламу в Telegram–каналах около 9,5 тыс. игроков рынка e–commerce потратили 1,6 млрд рублей на более 200 тыс. интеграций. Больше всего в продвижение своего бизнеса вложись представители сегмента «бытовая техника и электроника», потратив 459 млн рублей на рекламные интеграции за полгода. Компании из сегмента «товары для красоты и ухода» вложили 419,5 млн рублей в рекламу, а «одежда, обувь и аксессуары» — 384 млн рублей.

Доля пяти крупнейших рекламодателей составляет 41% от общего объема расходов на рекламу, а по количеству интеграций основным игрокам принадлежит 53%. Ведущие рекламодатели в e-commerce размещали в среднем более 3 тыс. интеграций в месяц. В сегменте «техника и электроника» этот показатель составил 1,7 тыс., для «одежды, обуви и аксессуаров» — 811, а для «красоты и ухода» — 354.

Большую часть рекламных интеграций в сфере e-commerce размещаются в каналах инфлюенсеров и селебрити, при этом средний уровень вовлеченности аудитории составляет 17%. Лидером по уровню заинтересованности стала реклама товаров для красоты, показать в данном сегменте 20%.

Бизнес